Musik ist ein wichtiger Bestandteil im Leben und aus dem Alltag überhaupt nicht wegzudenken. Schon morgens werden wir mit Musik geweckt, beim Duschen begleitet und auch die erste Tasse Kaffee am Frühstückstisch wird oft musikalisch untermalt. Musik ist Balsam für die Seele und wir verknüpfen mit bestimmten Songs bestimmte Gefühle. Musik sorgt für Glücksmomente und wird sogar von Therapeuten unterstützend eingesetzt. Ein Film ohne Filmmusik ist fast undenkbar, Werbung ohne attraktive musikalische Begleitung ist längst nicht so effektiv. Auch bei Slotspielen ist Musik unverzichtbar, denn bestimmte Tonfolgen und Klangbilder erzeugen Hoffnung, kennzeichnen attraktive Gewinnausschüttungen oder signalisieren akustisch eine gute Chance. Welchen Einfluss hat Musik in der Werbung und bei Slotspielen?
Inhaltsverzeichnis
Musik beeinflusst den Körper und die Gefühlslage
Töne und Musik verändern den Blutdruck, beeinflussen den Herzschlag und die Atemfrequenz. Zudem kann Musik dafür sorgen, dass die Muskelspannung sich verändert. Musik ist in der Lage, den Hormonhaushalt zu verändern und das in Abhängigkeit von der Art der gewählten Musik.
- Aggressive Musik begünstigt die Adrenalinausschüttung.
- Ruhige und sanfte Musik erhöht die Ausschüttung von Noradrenalin, welches Stress mindernd wirkt und auch Schmerzen lindern kann.
Unter anderem liegen hier die Hauptgründe dafür, dass Musik in Zusammenhang mit Schmerztherapien und in der Psychiatrie eine wichtige Rolle spielt.
Gefühle und Musik: Hören und Fühlen sind eng verknüpft
Das limbische System steuert unsere Empfindungen. Hören wir Musik, wir dieses limbische System angeregt und erzeugt Emotionen. Jeder kennt es aus dem eigenen Leben: Ein bestimmtes Ereignis wird mit ein bestimmten Song verknüpft. Wird der Song später erneut abgespielt, sind die damit verbundenen Gefühle und die Situation wieder präsent. So ist es zum Beispiel möglich, dass ein Weihnachtslied uns in weihnachtlichen Stimmung versetzt oder dass die Musik eines Horrorfilms uns in Angst und Schrecken versetzt.
In Podcasts und Hörspielen von Audible und anderen Anbietern wird ebenfalls mit Musik gearbeitet. Musik unterstützt die Intension der Folgen und soll dafür sorgen, dass wir beim Hören in die richtige Stimmung versetzt werden. Heitere Klaviermusik sorgt für gute und entspannte Laune, eng verwobene Klangteppiche schärfen die Konzentration und Signaltöne verhelfen zu erhöhter Zuhör-Bereitschaft (=Aufmerksamkeit). Verschiedene Slotspiele auf dieser Internetseite bieten die Möglichkeit, sich persönlich von der Wirkung zu überzeugen und außerdem die Welt der Online-Games kennenzulernen. Musik ist sehr vielseitig einsetzbar und kann praktisch jede gewünschte Gefühlslage abbilden und Zuhörer dahingehend beeinflussen.
Wie verarbeitet das Gehirn die Musik?
Komplexe Musikstücke stellen ein Gehirn vor eine gewaltige Aufgabe. Musik ist ein wunderbarer Trainingspartner für das Gehirn, denn es liefert verschiedene Informationen, die es zu entschlüsseln und zu verarbeiten gilt. Im Gehirn eines Zuhörers werden Melodien decodiert. Es identifiziert unterschiedliche Tonhöhen und setzt sie zueinander ins Verhältnis. Auch die zeitliche Abfolge und die Länge der gehörten Töne wird aufgenommen und eingeordnet. Auf diese Weise bekommen wir ein Gefühl für den Rhythmus und den Takt. Das Gehirn kann sogar mehrere Töne, die gleichzeitig auf das Gehör treffen, zu einem Akkord zusammenfassen – eine Meisterleistung! Die Qualität der Musik und die Art der Schallquelle beeinflussen die Verarbeitung im Gehirn.
Bezogen auf Online-Games heißt das, dass Kopfhörer mit optimaler Aussteuerung für das jeweilige Gehör das perfekte Spielerlebnis bringen. Derselbe Sound, der aus einem blechernen Lautsprecher am PC schallt, ist aber nicht in der Lage, dieselbe euphorische, gespannte Wirkung zu erzeugen. Die Qualität des Klangerlebnisses macht den Unterschied. Das erklärt auch, warum Live-Konzerte so eine magische Anziehungskraft ausüben. Sie vermitteln ein intensives Gefühlserlebnis, welches wir nur im Konzertsaal bekommen.
Musik in Games
Streaming-Games vertreiben die Langeweile und auch Slotspiele gewinnen immer mehr Anhänger. Sie sind ein gutes Beispiel für die unterstützende Verwendung von Musik beim Online-Gaming. Im Beitrag „Merkur Spielautomaten – ist die Musik der Schlüssel zum Erfolg?“ wird diese Frage ausführlich beantwortet. Kurz gesagt: Tolle Soundeffekte erweitern das Spielerlebnis um eine individuelle Dimension. Es geht bei der musikalischen Untermalung der Glücksspiele darum, das Vergnügen zu verfeinern und das Erlebnis abzurunden. Bezieht sich ein Slotspiel auf ein bestimmtes Thema, unterstreicht die Musik dieses zusätzlich. Der Gamer ist mit seinen Sinnen mitten drin in der Erlebniswelt des Games. Die Redaktion der Website hat die beliebtesten Slotspiele ausgewählt – unter anderem auch Merkur-Spiele und präsentiert sie an prominenter Stelle auf der Website. So gelingt der Einstieg schnell und kompliziert.
Musik in der Werbung: Ist Konsumverhalten steuerbar?
Konsumsforscher haben herausgefunden, dass Musik neben Gerüchen, Beleuchtung und Temperatur und anderen Aspekten das Kaufverhalten tatsächlich beeinflusst, genauso wie Farben und Gerüche. Es gibt diverse Studien, in denen Testpersonen mit Musik beschallt wurden, um ihr Kaufverhalten zu untersuchen. Das Ergebnis war, dass bestimmte Klangbilder positive Gefühle in Menschen entstehen lassen. Diese positive Gefühlslage begünstigt die Wahrscheinlichkeit, etwas zu kaufen. Einige wesentliche Erkenntnisse plakativ im Überblick:
- Wer ein junges Publikum als Käufer gewinnen will, setzt auf Musikstücke mit starken Bässen. Sie unterstützen den Kaufwunsch ideal uns lassen das Objekt der Begierde, zum Beispiel Sneaker, Jeans oder ein cooles Shirt, noch attraktiver erscheinen.
- Zur Weihnachtszeit begleiten sanfte Popklänge wie Last Christmas die Käufer und animieren zum Kauf von weihnachtlichen Dekoration, während im Hinterkopf Bilder glücklicher Stunden unter dem Weihnachtsbaum ablaufen.
- Deftige Musik unterstützt den Wunsch nach deftigem Essen. Leichte, schmeichelnde Musik lässt die Wahl eher auf frische und wenig verarbeitete Produkte fallen.
Musik lässt Kaschmir noch weicher erscheinen
Es klingt verrückt, doch die Junior-Professorin Imschloß von der Universität Köln fand heraus, dass ruhige Musik in heller Stimmungslage Textilien noch sanfter, angenehmer und weicher erscheinen lässt, als sie ohnehin sind. Wird der Pullover später zu Hause ausgespuckt, ist dieses Gefühl oft weniger intensiv, weil dem limbischen System die unterstützende Musik fehlt.
Lautstärke entscheidet über Effekt beim Gaming und Shoppen
Neben der Art der Musik spielt die Lautstärke eine entscheidende Rolle. Während es beim Gaming und bei Slotspielen ruhig laut und aufregend zugehen darf, sollte Musik beim Shoppen nur in dezenter Lautstärke gespielt werden. Schließlich sollen Kunden nicht von ihrem eigentlichen Vorhaben abgelenkt werden, nämlich etwas zu kaufen. Beim Gaming aber ist Musik ein zentraler Bestandteil für das gesamte Spielerlebnis, welches individuell wahrgenommen wird. Aus diesem Grunde sollte jeder die Lautstärke der Musik nach seinen eigenen Bedürfnissen regeln, um das optimale Game-Feeling in allen zur Verfügung stehenden Dimensionen intensiv zu genießen.
